蒸发7000亿元!疫情下的奢侈品市场遭遇急刹车

〖壹〗 、中国二手奢侈品市场潜力巨大：根据贝恩统计，中国奢侈品消费占据全球近1/3市场为7000亿元 ，依照欧美平均20%-30%的二手渗透率
，至少是1400亿元的二手奢侈品市场规模，随着中国市场发展 ，奢侈品循环经济链条成为必然趋势 。

〖贰〗
、全球 时尚 行业从未如此绝望过——投行伯恩斯坦的奢侈品行业负责人Luca Solc不想再掩饰他的悲观了
，“这是我有生以来经历的最糟糕的一年”
。 2020年，全球奢侈品行业因为疫情估计损失7000亿人民币；第二季度 ，LVMH时装皮具部门销售额大跌37%，营业利润则减少46%；Gucci第二季度销售额同比大跌47%
，营业利润几乎腰斩。

〖叁〗、香奈儿停产 、Gucci零订单
、LV亏损2000亿……这些坏消息在过去的两个月层出不穷，更有分析师预计 ，奢侈品市场规模预计在2020年萎缩15%-35%
，全年损失预计6000至7000亿人民币 。

〖肆〗、标记必需品，并在两个月内通过二手平台卖出价值近5000元的商品
。

为什么奢侈品在困境下还不降价,反而涨价了?

综上所述 ，奢侈品在困境下不降价反而涨价的原因涉及多个方面
，包括成本转嫁 、品牌形象维护、消费者心理预期
、市场策略以及地区差异等。尽管涨价可能会引发一些消费者的不满，但奢侈品品牌通常会通过精准的市场定位和营销策略来保持其市场份额和利润空间 。

奢侈品涨价与消费者行为：受疫情影响 ，全球奢侈品市场在2020年表现惨淡
，LVMH集团市值大幅蒸发。

奢侈品市场出现困境的原因消费者更加理性一直以来，奢侈品靠着强力品牌不断涨价 ，向世人展示着吸金的能力
。但如今
，消费者变得更加理性，不再盲目追求奢侈品的高费用和品牌效应。

高净值人群对费用的敏感度远低于普通消费者 。

奢侈品在中国市场确实面临销售疲软、门店关闭的困境 ，但全球市场也有下滑趋势，不过少数品牌逆势崛起
，消费观念转变下性价比成为重要考量因素
。具体分析如下：奢侈品市场整体表现中国市场销售疲软门店关闭情况：2024年至今，六大顶奢品牌在中国内地市场关闭了14家门店（包含撤除围挡）。

这类用户对费用敏感度低 ，涨价170元对其消费决策影响有限
，甚至可能因费用提升而强化其“奢侈品 ”属性 。

当奢侈品店开始送菜—疫情下的奢侈品牌众生百态

上海奢侈品店送菜维护会员客户背景：上海因全域静态管理的防疫措施，市民紧锁门房 、闭门不出 ，出现蔬菜短缺问题
，“买菜歌
”响彻浦东浦西
。做法：众多奢侈品店大量采购蔬菜水果等物资，搭配精心制作的点心进行包装 ，还配有贴心的手写感谢信片
，由身着得体的服务员亲自为VIP会员送菜上门。

出行困难，正值青春年华的我们对外面的世界充满了期待与向往 ，踏青郊游
，走亲访友，年轻人有太多想做的事情 ，因为疫情而受限，最后无疾而终 。我们的心中无疑抱有诸多遗憾
。

疫情下奢侈品市场为何更火爆了?!

总结：疫情下奢侈品市场的火爆是结构性分化与消费心理变化共同作用的结果。高净值人群的财富增长为市场提供基本盘
，而普通人群的消费降级与报复性消费心理形成对比 。奢侈品品牌通过数字化转型
、保值属性强化及情感营销，成功将危机转化为机遇 ，进一步巩固了其在高端消费领域的地位
。

总结：疫情下奢侈品消费的活跃
，本质是财富分配分化、高净值人群抗风险能力增强及奢侈品市场特性的综合体现。对普通人而言，这一现象提示需关注财富保值（如通过理财 、资产配置对冲通胀） ，而非简单将奢侈品消费与经济形势挂钩 。

疫情下的消费转移：由于疫情限制了人们的出国旅游和消费
，国内奢侈品市场因此变得异常活跃。

奢侈品消费回流国内：疫情期间，由于海外旅行受限 ，原本在海外奢侈品市场疯狂购物的中国人将购买力转移回了国内
。同时
，奢侈品在中国市场与海外市场的价差逐渐缩小，进一步推动了国内奢侈品商场的火爆行情。

以降低费用来促进更高的消费 ，这也引得不少消费者争先购买 。所以世界奢侈品行业的发展越来越好
，这是一件不好的现象，但与此同时也有很多不好的现象层出不穷
。倘若世界的贫富差距进一步扩大 ，将会造成市场经济的垄断，导致很多的人不能够积累自己的财富
，以至于过上更好的生活。

疫情下奢侈品行业为何销售火爆,私人飞机订单不降反增?

疫情下奢侈品行业销售火爆
、私人飞机订单不降反增，主要源于贫富差距扩大、高净值人群财富积累 、安全性需求提升以及消费模式创新等因素的共同作用 。贫富差距扩大与高净值人群财富积累疫情导致全球经济结构分化加剧 ，部分行业（如科技
、医疗、金融）从业者收入大幅增长
，而中低收入群体则面临失业或收入下降
。

在照片当中我们可以明显地看到这个私人飞机里面的内部是比较舒适的，并且也是比较豪华的。

聚焦:新冠疫情下的全球奢侈品行业

奢侈品行业受新冠疫情冲击更为深刻 。疫情首先在中国爆发 ，而中国消费者是2019年全球奢侈品市场增长的最大引擎
，贡献了90%的增长
。随后疫情传播至意大利（众多奢侈品品牌及其供应商所在地） 、欧洲
、美洲等地，整个世界处于疫病大流行状态 ，全球奢侈品市场遭受重创。

新冠疫情对奢侈品行业造成巨大冲击 全球富豪资产缩水：LVMH集团董事会主席贝尔纳·阿尔诺因LVMH股价下跌19%
，净资产缩水超300亿美元，从全球首富跌至第三位 。这反映了奢侈品行业在疫情下的普遍困境 ，尤其是高端消费市场受到严重抑制
。

我们有理由对奢侈品行业将从疫情中反弹持乐观态度
，但预计到时将出现并购狂潮。未来的 时尚 会是什么样子？随着Covid-19（新冠肺炎）大流行关闭了高端商店并破坏了世界旅行，2020年将是全球奢侈品市场现代史上最糟糕的一年 。

鉴于城市零售基础设施和客户服务能力的局限性 ，对奢侈品行业人才的需求也显得日益迫切。

尽管新冠疫情导致全球奢侈品市场萎缩23%，但中国大陆市场份额从11%增至20%
，成为2020年唯一增长的市场
。